2007年,高岩回到南京,酒虫难耐。“国内的啤酒,我真不爱喝。”啤酒工业化生产后,生产商开始使用麦芽或小麦的替代品,如大米、玉米或淀粉糖浆等作为葡萄糖的来源,以降低生产成本。如此一来,与口感醇厚、香气满溢的全麦精酿啤酒相比,工业啤酒的口味寡淡令人失望。
找不到酒喝的高岩重操旧业,购置了设备开始酿酒。2008年3月,“高大师精酿啤酒”注册成立,是国内较早的精酿啤酒企业。
不过,“爱玩”、“好酒”的高岩在生意场上很快碰到了麻烦。初次两年,高岩试图将自己的产品本地餐饮渠道销售。尽管凭借着他的人脉,很快有二三十家南京的本地酒吧与餐厅开始销售“高大师精酿”。然而,消费者似乎并不买账。到2009年,“高大师”每月营业额不过五万元,难以覆盖生产和人力成本。
“那时消费者不知道什么精酿啤酒,连酒吧都卖不出去,还指望卖给谁?”像很多初涉商场的技术达人一样,自己的产品不受消费市场的赏识,高岩也很苦恼。“我也没能力花钱到处打广告,而且当时来看也未必果。就像在沙漠中呼喊,没有应答。”
以当时的市场状况来看,高岩的精酿啤酒似乎的确有些超前。即使在开放私人酿酒二十余年的美国,当年精酿啤酒的市场占有率也不足5%。除了市场不成熟,国内精酿啤酒行业还受到政策法规限制。环境、食药监等部门对小规模酿酒厂有着严格的限制,精酿啤酒的生产、销售耗资耗时。“我们当时也不去开拓什么新渠道了,谁爱买买呗。”
虽然这么说,但高岩还是不甘心放弃。2010年,高岩整理了自己的酿酒心得,埋头数月写了本《喝自己酿的啤酒》。这本篇幅24万字的著作,据他自己说,是国内酿酒师的“启蒙教材”。
精酿啤酒门槛不高,在高岩的淘宝店中,一套入门级的酿酒设备成本不过千余元。2011年起,北京的悠航、京A、熊猫、云雀,上海的Dr.Beer、Shanghai Brewery、Liquid Laundry、拳击猫、杰克酒窝,销售自酿啤酒的酒吧纷纷出现。
根据高岩的说法,如今商业性的手工精酿啤酒屋已经有六十多家。“较早都是老外开的,现在老板越来越多了。”据高岩说,这些酿酒师不少都是他的读者。
2012年,高岩牵头在南京举办了届全国精酿啤酒大赛。“各地酿酒的和喝酒的纷纷组织了协会,我们就规定,哪个协会今年获得金奖,明年大赛的主办地点就在哪里。”之后两年,精酿啤酒大赛在大连和北京举办。今年8月,第四届大赛的主办地在河北秦皇岛,参赛人数据称近万人。
在南京总统府景区不远处的太平北路,有一片被称作“1912街区”的地带,这里挤满了酒吧和夜店,是这个古都的夜生活中心。<br/>
高岩的实体店便在这里。与附近的店家相比,“高大师精酿啤酒花园”很不起眼。这个沿街的户外小院只有十几张台面,八支生啤笼头连接着高岩自己酿的啤酒,店内并无什么装饰。
1968年出生的南京人高岩,是国内较早开始从事精酿啤酒的人之一。高岩自称:“国内精酿啤酒的圈子,从5年前三四十人,到现在上万人,几乎都是我带出来的,都认我当大哥。”
为了卖出自己的精酿啤酒,除了酿酒,高岩一直在做精酿啤酒的启蒙教育。
1990年代初,高岩赴美国留学,在那里尝到精酿啤酒,感到无比惊艳。1993年,一位朋友搬家后,把家庭酿酒设备留给了高岩,他开始动手,尝试酿造啤酒。“初次我只是出于好奇,想自己酿酒节省买啤酒的开销。酿酒的原理其实不难,加上我有化学的专业背景,很快就上手了。”
美国酿酒者协会对精酿啤酒的定义是,首先年产量不能超过600万桶(约合70.2吨);其次非精酿酿造者或公司机构的占比不能超过25%;第三,大部分啤酒的风味都必须从传统或者创立的原料与发酵工艺中获得。但事实上,这个行业标准相当模糊,在酿造过程中,香料、水果、草药,都可以用来调味。
