蜜雪冰城的门店分布覆盖了全球多个国家和地区,具体如下:
一、核心市场与主要分布区域
中国大陆 中国是蜜雪冰城最大的市场,门店数量最多,覆盖一、二、三线城市,并逐步向四、五线城市扩展。
东南亚国家
- 印度尼西亚: 门店数量最多,2024年9月30日达4800家,主要分布在爪哇岛、巴厘岛等岛屿。 - 越南
- 马来西亚、菲律宾、泰国:均有布局,马来西亚截至2024年9月约337家,泰国272家,菲律宾98家。
- 新加坡:截至2024年9月22家,东南亚市场整体增长显著。
其他地区 - 澳大利亚、日本、韩国:
在发达国家市场布局较少,截至2025年4月分别仅12家、5家、5家门店。
- 迪拜:曾尝试进入但未成功运营。
二、市场策略与特色
价格策略:以亲民价格为主,东南亚国家单杯饮品价格普遍低于10澳元,例如印度尼西亚柠檬水约5元人民币。
市场定位:重点布局热带地区,利用当地经济形态与国内三四线城市相似性,避开发达国家高昂租金。
扩张速度:在东南亚国家增长显著,越南3年超1000家,印尼2年超2000家,而发达国家年均仅新增数家门店。
三、全球门店总数
截至2024年12月31日,蜜雪冰城全球门店总数超过5000家,其中海外门店4744家,占比99.5%。未来仍计划进一步拓展至韩国、日本等市场。