关于古茗转让现象频发的原因，综合多来源信息分析如下：

一、品牌授权限制

转让需总部同意

古茗加盟政策明确禁止单店直接转让，需获得品牌方书面同意。这一限制旨在维护品牌形象和统一管理，防止因经营不善导致的服务质量下降或违规操作。

合同条款约束

若合同未到期，加盟商无权擅自转让店铺，否则需承担违约责任并可能引发经济纠纷。总部需投入资源处理转让相关事宜，分散管理精力。

二、经营压力与市场竞争

行业竞争加剧

近年来奶茶行业竞争激化，约13万家奶茶店倒闭潮导致二手设备需求激增。部分门店因盈利困难选择转让，或通过出售设备变现退出。

成本与利润压力

- 租金上涨、原材料成本增加等运营压力迫使商家寻求转让或合作；

- 部分门店因客流量下降、产品滞销等经营问题被迫关闭。

三、设备与资源整合需求

二手设备市场兴起

套装奶茶设备（仍在保修期内）价格约8万元，超期后降至3万元左右。商家通过出售设备降低退出成本，同时为新兴加盟商提供设备采购支持。

引入新资源

转让可引入新投资者或管理团队，优化资源配置，提升运营效率。

四、其他因素

个人经营风险：

部分加盟商因个人原因（如资金链断裂、经营策略调整）选择转让；

区域市场饱和：部分城市特定区域茶饮店过度集中，导致竞争加剧或利润空间压缩。

总结：古茗转让现象是品牌授权机制、市场竞争环境、成本压力及资源整合需求共同作用的结果。对于潜在加盟商，建议通过官方渠道了解最新政策，降低合规风险。